전북의 대표 관광상품인 ‘전북투어패스’가 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’ 지역관광패스 부문에 선정되며, 전북 관광 정책의 성과가 대외적으로 인정받았다.

이번 수상은 단순한 관광 할인 상품을 넘어, 전북 전역의 관광자원을 하나의 동선으로 묶는 체류형 관광 모델을 정착시켰다는 점에서 의미가 크다는 평가다. 전북투어패스는 도내 14개 시군의 관광지·체험시설·전시공간·교통·음식점을 하나의 패스로 이용할 수 있도록 구성한 광역형 관광 플랫폼으로, 2017년 전국 최초로 도입됐다.

신원식 전북도 문화체육관광국장은 이번 수상과 관련해 “전북투어패스는 개별 관광지 중심의 소비를 전북 전역으로 확장시키는 구조 전환형 정책”이라며 “관광객이 머무르고 이동하며 소비하는 체류형 관광의 기반을 만든 점이 이번 평가로 이어졌다”고 밝혔다.

실제 전북투어패스는 특정 관광지에 집중되던 기존 관광 흐름을 분산시키며 지역 간 관광 불균형 완화에 기여해 왔다. 2025년 기준 판매량은 약 14만 매에 이르고, 자유이용시설은 110여 개소로 확대됐다. 이용자 1인당 평균 4회 이상 가맹점을 이용하는 등 지역 소비로 직결되는 성과도 나타나고 있다.

신 국장은 “관광 정책의 성패는 방문객 수보다 체류 시간과 지역 소비로 판단해야 한다”며 “전북투어패스는 관광객의 이동 범위를 넓히고 지역 상권과 자연스럽게 연결되는 구조를 갖췄다”고 설명했다.

전북도는 전북투어패스를 중심으로 민관 협력 기반의 관광 생태계를 확장해 왔으며, 최근에는 프리미엄권과 외국인 전용 상품, 교통 연계 상품 등을 추가하며 이용자층 다변화에도 나서고 있다. 신 국장은 “앞으로는 외국인 관광객과 개별 자유여행객(FIT)을 겨냥한 콘텐츠 연계와 디지털 고도화가 핵심 과제”라고 밝혔다.

한편, ‘대한민국 브랜드 명예의 전당’은 산업정책연구원이 주최하고 산업통상부가 후원하는 상으로, 국내 산업과 공공 분야에서 소비자 신뢰와 경쟁력을 입증한 브랜드를 선정해 시상한다. 올해는 전북투어패스를 포함해 65개 브랜드가 이름을 올렸다.