10월 온라인쇼핑 거래액이 전년 대비 증가세를 보이며 22조 원을 넘어섰다. 하지만 소비 흐름은 상품군별로 뚜렷한 온도차를 보였고, 음식 서비스 등 특정 분야로의 소비 편중이 더욱 강화된 것으로 나타났다.

국가데이터처가 1일 발표한 ‘2025년 10월 온라인쇼핑동향’에 따르면, 지난 10월 온라인쇼핑 거래액은 22조 7,103억 원을 기록하며 전년 동월 대비 4.9% 증가한 것으로 집계됐다.

같은 기간 모바일쇼핑 거래액은 17조 7,143억 원으로 5.9% 증가했다. 다만, 전월과 비교하면 온라인쇼핑 거래액은 4.2%, 모바일쇼핑 거래액은 1.3% 각각 줄었다. 모바일쇼핑 비중은 78.0%로 전년 동월보다 0.8%p 높아지며 모바일 집중 현상이 지속됐다.

상품군별 흐름에서는 뚜렷한 차이를 보였다. 온라인쇼핑 전체 거래액은 전년 동월 대비 자동차 및 자동차용품이 38.6%로 가장 큰 폭으로 늘었고, 음식서비스가 13.6%, 음·식료품이 4.4% 증가하며 성장을 이끌었다.

반면, 문화·레저서비스는 22.2% 감소했다. 온라인 거래액 구성비는 음식서비스가 15.7%로 가장 높았으며, 음·식료품(13.4%), 여행·교통서비스(12.8%) 순으로 나타났다.

모바일쇼핑 역시 비슷한 양상을 보였다. 전년 동월 대비 음식서비스(13.4% 증가), 음·식료품(8.7% 증가), 이쿠폰서비스(27.9% 증가)가 성장을 주도한 반면, 가구는 8.0% 감소했다. 특히 모바일 거래액에서 음식서비스는 19.9%를 차지하며 압도적인 비중을 보였다.

모바일 비중은 음식서비스가 98.8%로 거의 모든 거래가 모바일에서 이루어졌으며, 이쿠폰서비스(91.0%), 애완용품(82.9%)이 뒤를 이었다.

전년 동월 대비 모바일 비중은 서적이 4.9%p, 문화·레저서비스가 7.6%p 높아지는 등 일부 상품군에서 모바일 전환이 가속화되는 모습을 보였다.

한편, 취급상품범위별로는 전문몰(8.2% 증가, 10조 3,805억 원)의 성장세가 종합몰(2.2% 증가, 12조 3,298억 원)을 앞질렀다. 운영형태별로는 온라인몰(4.1% 증가, 17조 3,468억 원)과 온·오프라인병행몰(7.5% 증가, 5조 3,635억 원) 모두 증가세를 기록했다.

온라인 소비의 꾸준한 확대 속에서도 특정 서비스 중심의 사용 편중 심화와 모바일 집중 현상은 유통 구조의 재편 속도를 높이고 있어, 기업의 상품 구성 및 플랫폼 전략 조정의 필요성이 커지고 있다.